Yrityksen perustajan Carina Menziesin filosofia on luoda laadukkaita mutta edullisia meikkituotteita, jotka korostavat yksilöllisyyttä ja kauneutta luonnollisella tavalla joka päivä.

Everyday Minerals tarjoaa erilaisia meikkisävyjä ja värejä, jokaiselle ihotyypille sopivaa. Puhtaat mineraalit ja ainutlaatuiset kasviaineet jalostetaan huolellisesti kosmetiikkaan, joka ei sisällä mitään synteettisiä lisäaineita ja jolla jokainen voi korostaa kauneuttaan täysin luonnollisella tavalla.

Kaikki tuotteet ovat 100%:sti vegaanisia, kestävästi tuotettuja ja eläinkokeettomia. Siksi niille on myönnetty myös Leaping Bunny -sertifikaatti. Kosmetiikka on valmistettu käsin Austinissa, Teksasissa, ja se on pakattu ympäristöystävällisiin, kierrätettäviin pakkauksiin. Ainesosien alkuperä tarkistetaan huolellisesti.